Situation de départ

En 2018, Medimage part d’une feuille blanche avec un budget de communication imposant un ciblage précis. L’enjeu est clair : il s’agit de convaincre les médecins cibles de prescrire le centre indépendamment de sa géolocalisation, en exposant des arguments objectifs et marquants.

Dispositif

La qualité technique étant arborée par l’ensemble des protagonistes du marché, Tandem propose la mise en place d’un programme d’information alimenté par le témoignage et les prises de position objectives des médecins radiologues MEDIMAGE. La possibilité d’en mesurer la performance est cruciale.
Après avoir conçu le site Internet et développé une newsroom, Tandem élabore une ligne éditoriale résolument aspirationnelle, fondée sur deux axes :

— la démonstration objective de la compétence

— le partage d’une vision résolument empathique

Chaque deux mois, un article de fond est produit en coopération avec l’un des collaborateurs MEDIMAGE, en toute transparence. L’objectif est de créer une relation enrichissante, personnalisée, dénuée de toute velléité publicitaire.

Performance : un taux d’ouverture dépassant 35 %.