De l’importance du contenu pour votre entreprise
La production de contenu est désormais au cœur des préoccupations des entreprises. En effet, face à un public qui délaisse la publicité traditionnelle, les marques se tournent vers d’autres moyens d’acquisition et de fidélisation de leur clientèle. Une stratégie de content marketing, ou marketing de contenu, permet alors de :
- Acquérir : avec des textes à forte valeur ajoutée, l’intérêt du lecteur est suscité, son attention est captée. Ces contenus l’informent, lui apportent des réponses, le conseillent, le captivent, etc. Il veut en savoir plus sur vous, votre société et sur votre offre.
- Convertir : en prouvant son expertise à travers des contenus de qualité, l’entreprise met en confiance son audience et l’amène à la conversion.
- Fidéliser : avec des contenus pertinents et utiles, véritablement adaptés aux besoins de ses clients, l’entreprise parvient à les retenir sur le long terme.
Qui plus est, le contenu est un élément crucial du SEO (Search Engine Optimization). Des textes pertinents et articulés autour de mots clés stratégiques permettent à une page web de gagner des positions dans les résultats Google et, par conséquent, d’améliorer sa visibilité. Des contenus de qualité publiés sur d’autres sites internet, un blog par exemple, participent également au référencement naturel de votre site.
Les types de prestations en matière de rédaction de contenu
Avant tout, il convient de définir les objectifs de votre stratégie de contenu : augmenter le trafic sur un site web, fidéliser votre clientèle, améliorer votre image de marque, etc. Un rédacteur ou une agence spécialisée vous aide à définir vos besoins et à mettre en place diverses actions, telles qu’une recherche de mots clés, la définition d’une stratégie éditoriale, la création des briefs rédactionnels, la planification des publications… le tout en se basant sur les attentes de vos cibles marketing.
En fonction de vos objectifs, il est possible de rédiger différents types de contenus :
- Les pages d’un site internet : afin d’optimiser les performances d’un site, à chacune de ses pages doit correspondre un mot clé. C’est autour de celui-ci que le rédacteur web articule son texte, de manière à donner à l’internaute un contenu pertinent au regard de sa requête. Certaines de ces pages peuvent être rédigées selon les principes du storytelling. Cette technique consiste notamment à mettre en scène l’histoire de votre entreprise afin de créer un lien de proximité avec votre audience.
- Les pages d’un site e-commerce : maitrisant les techniques du copywriting, le rédacteur créer des pages Catégorie ainsi que des fiches produit et des landing pages qui incitent à la conversion.
- Des articles de blog : une stratégie de contenu s’appuie souvent sur la production d’articles de blog, des textes qui permettent de mettre en avant votre expertise, vos valeurs, votre activité, vos clients, etc. Véritable clé de l’inbound marketing, le blog vous aide à capter de nouveaux clients et à nouer des relations pérennes avec eux. Qui plus est, cette stratégie permet d’optimiser le positionnement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche.
- Des emails : newsletters, email transactionnel, email marketing, notification…, optimisez la réussite de vos campagnes emailing avec l’aide de professionnels de la rédaction web.
- Vos communiqués de presse et dossiers de presse : ces supports permettent de maitriser votre communication et d’optimiser vos relations presse. Confiez leur réalisation à des professionnels.
- Des publications sur les réseaux sociaux : quand il maitrise les règles du Community Management, le rédacteur est un précieux allié pour animer vos réseaux sociaux et pour fédérer votre communauté.
- Une FAQ, un livre blanc… : gagnez du temps et en efficacité en confiant à des professionnels la production de ces contenus générateurs de leads.
Les compétences nécessaires à la production de contenus
Dans le cadre de la communication web et du marketing digital, il est nécessaire de maitriser :
- Les techniques de rédaction SEO : intégration de mots clés, rédaction de Titles et de méta descriptions efficaces, utilisation de balises de mise en forme, structuration Hn des textes, maillage interne, etc.
- Diverses méthodes de rédaction, comme le storytelling et le copywriting.
- La langue française : orthographe, grammaire, ponctuation… Des lacunes dans ces domaines peuvent entacher irrémédiablement la confiance du lecteur.
- Des outils informatiques : CMS (Content Management System) pour l’intégration des textes, outils d’analyse sémantique, de recherche de mots clés, d’analyse des performances, etc.
Si vous souhaitez bénéficier de l’aide d’experts de la rédaction de contenu, faites appel à notre agence. Contactez-nous pour en savoir plus.
