Situation de départ
Pour ce fleuron de l’artisanat genevois dans l’ébénisterie métallique, la réputation ne suffit plus. Le secteur de la construction métallique fait l’objet d’une concurrence féroce qui cherche à vaincre par le prix au détriment de la qualité et de la durabilité.
METALLOVER doit donc renforcer son leadership sur le marché de la rénovation, du patrimoine et des travaux spéciaux pour l’architecture d’intérieur.
Dispositif
Tandem opère la réorganisation structurelle du site Internet existant, afin de clarifier l’offre de service et valoriser la qualité exceptionnelle des réalisations METALLOVER.
Puis, une newsroom est mise en place, dont la ligne éditoriale se fonde sur quatre axes forts:
— Réalisations exceptionnelles
— Management et vision
— Savoir-faire
— Éditos patronaux
Performance : 50% de taux d’ouverture moyen
« Notre programme d’actualités, mis en place en collaboration avec l’agence Tandem constitue le socle de communication de notre entreprise, sur les différentes thématiques qui nous tiennent à cœur. Nous souhaitons en effet apporter à nos clients, partenaires et collaborateurs, une plus-value informationnelle en matière technique, humaine et culturelle, au-delà du rapport commercial.
Pour ce faire, la rédaction des articles est confiée à Tandem, qui transcrit nos idées et nos réflexions, mais également la vie de METALLOVER. »
Daniel Hofmann