Situation de départ
Pour ce fleuron de l’artisanat genevois dans l’ébénisterie métallique, la réputation ne suffit plus. Le secteur de la construction métallique fait l’objet d’une concurrence féroce, qui cherche à vaincre par le prix au détriment de la qualité́ et de la durabilité.
Metallover doit donc renforcer son leadership sur le marché́ de la rénovation, du patrimoine et des travaux spéciaux pour l’architecture d’intérieur.
Dispositif
Tandem opère la réorganisation structurelle du site existant, afin de clarifier l’offre de service et valoriser la qualité́ exceptionnelle des réalisations METALLOVER.
Puis, une newsroom est mise en place, dont la ligne éditoriale se fonde sur quatre axes forts:
– réalisations exceptionnelles
– management et vision
– savoir-faire
– éditos patronaux
Les publications sont acheminées par e-mailing, avec un taux d’ouverture record, proche de 50%.
