Ligne éditoriale : définition
C’est d’abord à la presse que la ligne éditoriale est associée. Les journalistes et rédacteurs suivent la ligne éditoriale qui assure la cohérence du journal, sur la forme ou sur le fond. Cette méthodologie peut être appliquée à tout type de publications. La ligne éditoriale apparait comme un guide de rédaction, lequel récapitule des règles fixées en fonction des besoins de l’entreprise, des attentes de ses clients et des supports sur lesquels les contenus sont diffusés.
Quels sont les éléments d’une ligne éditoriale ?
Une ligne éditoriale prend généralement la forme d’un document de synthèse dans lequel sont récapitulées un certain nombre de directives rédactionnelles :
- Le ton, le style de la publication : les textes et autres contenus peuvent être proposés sur un ton didactique, divertissant, familier, informatif, dynamique, transactionnel…
- La façon de s’adresser au lecteur : l’emploi du « vous », « nous », « tu », « je »…
- La cible : à qui s’adresse le texte, le contenu
- Les règles de rédaction : longueur des textes, nombre de signes, format (chapeau, intertitres, exergues…), les mises en forme (italique, gras, souligné…), utilisation des sigles et abréviations…
- Les illustrations : photos, chiffres, infographie…
- Le wording : les mots à privilégier, le jargon technique, la vulgarisation…
- Le planning éditorial : les périodes et la fréquence de publication
Pourquoi est-elle importante ?
La définition d’une ligne éditoriale est indispensable pour assurer la réussite d’une stratégie de contenus. En effet, elle permet de :
- Garder de la cohérence à travers l’ensemble des contenus diffusés, ce qui traduit la crédibilité de l’entreprise et son expertise.
- Générer de l’attachement : avec un style facilement identifiable, vos clients, prospects, utilisateurs… vous reconnaissent et s’identifient à vos contenus.
- Satisfaire et fidéliser vos clients : en publiant régulièrement des contenus ciblés et à forte valeur ajoutée, vous créez une communauté solide autour de votre marque.
- Gagner en productivité : vos équipes s’en remettent à une ligne éditoriale claire et précise, connaissent vos cibles marketing, les besoins de votre entreprise, priorisent judicieusement les sujets…
- Augmenter votre visibilité sur internet (SEO) : grâce à des contenus de qualité, vous gagnez des positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Comment créer une ligne éditoriale pertinente ?
Pour créer une ligne éditoriale efficace, il convient de suivre quelques étapes :
- Définissez vos objectifs : assurer la promotion d’un produit, conseiller vos clients, informer vos collaborateurs en interne, fédérer votre communauté sur les réseaux sociaux, apparaitre comme expert d’un domaine, partager les coulisses de votre entreprise, etc.
- Déterminez votre cible marketing : définissez les personnes à qui s’adressent vos contenus en prenant en compte leurs attentes, leurs besoins, leurs problématiques, leurs modes de consommation…
- Choisissez des supports de diffusion de contenus : site internet, blog, newsroom, réseaux sociaux, newsletters…
- Sélectionnez des types et des formats de contenus : articles, éditos, réalisations, actualités métier, prises de position, guides, livres blancs, comparateurs…
- Listez des idées de sujets, étudiez la concurrence, observez la tendance…
- Réalisez un planning de publication pour organiser le travail de vos équipes et le suivi de vos actions de communication.
Si vous souhaitez être conseillé dans la définition de votre ligne éditoriale, contactez-nous.
