Nom de marque : comment donner un nom à votre entreprise, votre produit…

 

Le nom de marque est le socle d’identité de l’entreprise, car, on le sait, seul le nom subsiste dans la mémoire des consommateurs. Il incarne l’organisation, le produit ou le service qu’il désigne. Associé au graphisme de marque, il en véhicule les valeurs, la philosophie, la mission. Dans le cadre d’une stratégie de marque, le « naming » est par conséquent une étape cruciale de la création et du développement d’une activité, quelle qu’elle soit. Si un nom de marque peut parfois être facile à trouver, il demande le plus souvent un long travail en amont d’introspection et d’analyse. Des professionnels de la communication peuvent vous aider à choisir le nom de marque qui accompagnera votre entreprise dans sa réussite. Nous vous donnons d’ores et déjà des conseils qui vous aideront à nommer votre marque.

Les objectifs du nom de marque

La marque n’est pas seulement l’identifiant de l’entreprise. Elle contribue à remplir bien d’autres objectifs.

Ainsi, la marque permet de :

  • Vous identifier auprès du public
  • Refléter les valeurs, la culture, la philosophie, l’histoire, les convictions… de votre entreprise
  • Marquer les esprits et rendre facilement identifiable votre entreprise
  • Vous différencier de la concurrence
  • Positionner vos produits ou vos services
  • Fédérer vos collaborateurs autour d’une symbolique

Pour qu’un nom de marque soit efficace, il est essentiel de bien le choisir.

Qu’est-ce qu’un nom de marque efficace ?

Beaucoup d’entrepreneurs et de professionnels du marketing se posent cette question. Il est difficile d’y répondre tant un nom de marque fait intervenir des notions ayant trait à l’émotion, au ressenti, à la subjectivité. Toutefois, quelques critères permettent de juger de l’efficacité d’un nom de marque.
Ainsi, il est généralement recommandé de privilégier les noms de marques courts, avec moins de 11 lettres et moins de 4 syllabes. La marque sera alors plus facilement mémorisée par les clients et prospects.
Elle doit aussi donner une impression positive. Après tout, elle constitue le premier élément de contact entre une entreprise et son public.
Le nom doit également être facile à prononcer et sonner harmonieusement à l’oreille (euphonie), même si des exemples démentent parfois ce précepte (Napapijri, Krisprolls…). Il est aussi conseillé de faire attention aux accents, notamment dans une logique internationale. De la même manière, si votre marché franchit les limites de la francophonie, faites attention à la signification du nom de votre marque dans une langue étrangère.
Enfin, un nom de marque se doit d’être unique. Il ne provoquera ainsi aucune confusion et pourra être facilement positionné dans les résultats internet des moteurs de recherche (Google, Bing…).

Comment trouver un nom de marque ?

Trouver un nom de marque percutant et unique demande de la méthodologie, du temps et de la réflexion. La méthodologie de « naming » s’appuie sur différentes étapes :

  • La définition de votre univers de marque : le positionnement de votre entreprise, de vos produits ou services, votre identité, vos facteurs de différenciation, votre secteur d’activité, le profil de vos clients et prospects, votre vision, votre mission, etc.
  • Le brainstorming : listez toutes les idées en relation avec votre offre, votre histoire, vos convictions… Elles peuvent être relatives à un produit, un prénom, une couleur, un concept… Trouvez des jeux de mots, des mots-valises, des sigles, des noms propres, des surnoms, des chiffres, des symboles, des termes étrangers, en latin, etc. Aucune censure à cette étape.
  • Le choix : sélectionnez une ou plusieurs idées de noms de marque conformes à l’univers de votre entreprise.
  • Les tests : évaluez l’impact de votre nom de marque auprès de vos collaborateurs, de votre entourage, d’un échantillon de clients ou prospects… et centralisez leurs avis et réactions pour les analyser et ajuster votre choix.
  • La vérification de la disponibilité de la marque : vérifiez que la marque que vous avez choisie n’est pas déjà utilisée (droit de la propriété intellectuelle). Elle doit également ne pas induire de confusion chez le consommateur. C’est aussi l’occasion de vérifier qu’un nom de domaine en relation avec votre marque est disponible, indispensable pour votre communication sur le web.

Sur internet, vous avez la possibilité d’utiliser un générateur de marques. Mais cette solution manque généralement de personnalisation. Pour trouver un nom de marque en adéquation avec votre entreprise et votre vision, faites appel à notre agence de communication.