SEO : optimisez la visibilité de votre site web

 

Pour qu’un site Internet obtienne du trafic, il doit être visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche, à commencer par Google. Mais avec une concurrence toujours plus intense, il est toujours plus difficile de se positionner dans le haut de la SERP (Search Engine Results Page). Une agence web, ou web agency, peut vous aider à gagner des positions grâce à une stratégie SEO adaptée. Différentes techniques d’optimisation, on-site et off-site, permettent en effet d’améliorer vos performances sur le web.

Définition du SEO

Les trois lettres SEO constituent le sigle de Search Engine Optimization, ce que l’on peut traduire par « optimisation pour les moteurs de recherche ». On parle également de référencement gratuit, par opposition au référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising), lequel consiste en l’achat de liens sponsorisés. Le SEO est une discipline vaste, qui englobe de nombreuses techniques permettant d’optimiser la visibilité d’un site Internet dans les résultats des différents moteurs de recherche, Google bien sûr, mais aussi Bing, Yahoo, etc. Les experts du référencement se basent sur leurs connaissances des critères de classement mis en œuvre par Google et les autres moteurs. Ces derniers ne divulguent pas ouvertement le fonctionnement de leur algorithme, lequel est régulièrement mis à jour. Toutefois, de bonnes pratiques permettent d’envoyer des signaux positifs aux robots, ces « bots » qui crawlent la toile pour indexer et classer les pages web les unes par rapport aux autres.

Pourquoi et comment mettre en œuvre une stratégie SEO

L’objectif d’une stratégie de référencement naturel est de faire gagner des positions à un site Internet sur des expressions ou des mots clés ciblés et pertinents. Grâce à diverses actions, le site gagne en visibilité et donc, du trafic. Qualifié, celui-ci maximise les chances de convertir, c’est-à-dire de vendre un produit ou un service, de collecter des données via un formulaire, d’envoyer des devis, etc. Le SEO est d’autant plus important que la grande majorité des internautes cliquent de préférence sur les 3 premiers résultats de la SERP. Si votre site apparait en bas de la première page de résultats, il aura peu de chance d’être visité et donc, d’avoir un bon taux de conversion.

Une stratégie SEO doit être décidée en amont de la construction d’un site web. Toutefois, l’optimisation du référencement peut aussi intervenir sur un site déjà en ligne. Dans ce cas, un audit SEO s’impose. Celui-ci vise à identifier les éléments qui empêchent le bon référencement du site, à définir des objectifs et à fournir des préconisations. Une bonne stratégie repose également sur le suivi des actions mises en œuvre. De multiples données doivent être analysées pour mesurer l’efficacité des mesures adoptées et pour apporter des corrections. Le SEO est en effet un travail de longue haleine, qui demande de la persévérance et de la veille.

Les techniques pour gagner des positions

Des centaines de critères sont étudiés par les robots d’indexation pour décider du positionnement d’un site internet. De manière générale, on considère que le SEO s’appuie sur 3 piliers :

⦁ La popularité : plus un site est populaire, plus il est considéré comme pertinent par Google, qui aura alors tendance à le privilégier dans ses résultats. Un site d’autorité comporte de nombreux backlinks, des liens externes en provenance de sites Internet de qualité. Pour optimiser le profil de liens d’un site web, on recourt au netlinking, mais aussi à des stratégies de contenu.
⦁ Le contenu : les textes, mais aussi les images, les vidéos, les boutons d’action (CTA)… fournissent des informations cruciales aux robots. Les contenus leur permettent d’identifier la thématique d’une page web et de la classer. Le SEO consiste alors à produire des textes pertinents et de qualité, mais aussi à optimiser la structuration Hn, les titles, les méta descriptions, le maillage interne, etc.
⦁ La technique : code HTML, ergonomie, poids des pages, vitesse de chargement… sont autant de critères permettant d’évaluer la qualité technique d’un site. Et ils participent à l’expérience utilisateur, chère à Google.

Si vous cherchez à optimiser le référencement de votre site internet, contactez-nous.