Laura Leyvraz, Directrice de clientèle
Le Brand content change de peau. Et vite.
Stories, podcasts, réels, influence, brand entertainment… Les marques naviguent dans un écosystème de plus en plus riche, mais aussi plus complexe. Aujourd’hui, les audiences ne se contentent plus de consommer du contenu : elles le commentent, le détournent, le co-créent. Elles écoutent des voix nouvelles – souvent plus crédibles que les discours classiques des marques. Et demain ? L’IA va encore accélérer la cadence, en bouleversant la manière dont on conçoit et diffuse les contenus.
Notre défi ? Créer du brand content qui parle vraiment aux communautés. Qui s’adapte aux plateformes. Qui résonne avec des publics de plus en plus fragmentés. Et surtout, qui ne trahit pas l’ADN de la marque.
Chez Tandem, on y voit une opportunité : celle de produire du contenu qui a du fond, de l’émotion et de l’impact. Avec les bons formats. Aux bons endroits. Pour les bonnes raisons.
Par Pascal Desboeufs