Enfin une agence qui met à jour votre page d’actualités !

Le CMO Barometer 2025*, mené par Serviceplan Group avec l’université de Saint-Gall et l’ESCP Business School, conclut que les marques qui sauront exploiter l’intelligence artificielle tout en renforçant leur identité émotionnelle bénéficieront d’un avantage compétitif décisif. Le paradoxe d’une IA utilisée pour véhiculer une culture d’entreprise authentique s’éclaircit : l’IA permet d’automatiser, d’analyser et de créer des interactions, tandis que la créativité humaine reste essentielle pour générer l’innovation et la vision stratégique qui permettent à une marque ou une entreprise de répondre aux priorités du marché.

Pour toute entreprise B2B, l’objectif est de figurer systématiquement parmi les prestataires consultés. Cela passe d’abord par la notoriété spontanée, puis par un alignement clair avec les critères de sélection des acheteurs. Pour atteindre ces deux objectifs, le meilleur levier pour ancrer le nom d’une entreprise ou d’une marque dans l’esprit des acheteurs reste la publication régulière d’actualités engageantes et affinitaires.
Depuis que j’exerce mon métier de publicitaire, je n’ai en effet jamais rencontré de média plus efficace et rentable que la communication par l’actualité. Autrefois coûteuse et complexe, elle est aujourd’hui accessible à toutes les structures, de la TPE à la multinationale, grâce à la création de magazines en ligne ou de pages d’actualités sur un site internet. Organiser les séquences de communication, choisir les sujets et les intervenants est une activité passionnante dont les résultats sont mesurables. Associée aux réseaux sociaux, une page d’actualités devient le moyen le plus abordable et le plus crédible pour prouver que l’entreprise répond aux critères de sélection des acheteurs, services techniques, directeurs financiers ou dirigeants.

Autre atout de la communication par l’actualité, la rubrique édito offre aux dirigeants un espace d’expression privilégié, utile autant pour informer les collaborateurs que pour renforcer la confiance des clients. En période de crise, elle permet également de réagir en temps réel, sans dépendre des délais des secrétariats de rédaction. La communication par l’actualité allie efficacité et pertinence, et Tandem est là pour vous accompagner à chaque étape !

Pascal Desboeufs
Directeur fondateur de l’agence Tandem

*CMO Barometer 2025 : cliquez ici pour consulter l’étude

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