Laura Leyvraz, Directrice de clientèle de l'Agence Tandem
Votre page d’actualité est un levier essentiel de votre image
Vous l’avez sans doute remarqué : la frontière entre journalistes et créateurs de contenu s’efface. En repensant leurs modes de communication, ils engagent leur audience de façon plus incarnée, directe et mémorable. Ce n’est pas une mode passagère, mais une transformation durable : aujourd’hui, les audiences ne consomment plus seulement de l’information, elles consomment des récits — des visages, des points de vue. Dans ce contexte, les marques silencieuses ou qui se contentent d’arguments produits deviennent vite inaudibles. C’est précisément pour cela que le modèle du brand content — ou, comme nous aimons l’appeler chez Tandem, la communication par l’actualité — est une réelle nécessité stratégique.
3 arguments pour vous convaincre de mettre à jour votre page d’actualité !
- Crédibilité & différenciation : on aime que ce que l’on connait
Les consommateurs — et, dans le B2B, les décideurs — n’achètent plus seulement des fonctions ou des services : ils investissent dans la confiance, le sens, la cohérence. En partageant votre actualité, vos positions, vos réflexions, vous montrez que votre entreprise est vivante, consciente, engagée.
C’est ce capital narratif qui vous distingue, qui vous fait aimer quand vos concurrents se contentent d’un discours promotionnel intéressé. - Engagement & fidélité : rentrez dans l’histoire !
Une campagne publicitaire peut faire impression, mais son effet est éphémère. À l’inverse, un article de fond, une enquête sectorielle ou une interview bien menée peuvent vivre des mois — voire des années. La communication par l’actualité s’inscrit dans le temps : elle construit une relation, pas un simple pic d’audience et « historicise » votre présence dans les moteurs de recherche. - Résilience & contrôle : avec Internet, la communication sauve, le silence tue
Quand une crise survient — un dysfonctionnement, une polémique, un défi opérationnel — vous ne voulez pas dépendre de canaux externes pour répondre. Avec un magazine en ligne, vous disposez d’un média que vous contrôlez : un canal direct, maîtrisé, réactif.
C’est un actif stratégique, rapidement amorti, qui offre un coût au contact bien plus faible qu’un budget publicitaire récurrent.
La communication par l’actualité n’est pas un supplément d’âme ! C’est un socle de visibilité et de confiance durables. Elle permet aux entreprises d’exister pleinement dans le débat, de montrer leur incompréhension du monde et de donner du sens à leur action.
Laura Leyvraz, Directrice de clientèle
Par Pascal Desboeufs