Agence Tandem Advertising
En période d’incertitude, le marketing de contenu s’impose comme le meilleur levier de performance
Le marketing de contenu répond à une nécessité : celle de la performance mesurable. Les entreprises n’investissent plus dans des campagnes de visibilité éphémères, mais dans des stratégies de contenu capables de générer un retour sur investissement concret et durable.
Le récent rapport de CreatorIQ est parlant :
– les budgets liés à la création de contenu ont bondi de 171 % en un an,
– les entreprises privilégient désormais la qualité du message, la pertinence du ton, et la cohérence avec leurs valeurs,
– la demande se déplace vers des modèles intégrés, combinant storytelling, production agile et mesure du ROI (retour sur investissement),
Ces tendances confirment une conviction forte : le contenu n’est plus un accessoire marketing, c’est le moteur central de la relation entre les entreprises et leurs publics.
Le modèle de Tandem Advertising : expertise, mesure et cohérence
Basée à Genève, Tandem Advertising accompagne les entreprises romandes dans la création de stratégies de contenu qui allient pertinence, efficacité et impact.
Notre approche repose sur quatre piliers :
- Une expertise locale au service de la précision
Comprendre le marché suisse, ses spécificités culturelles, linguistiques et économiques, c’est garantir un contenu authentique. Notre compréhension du terrain est essentielle pour bâtir des stratégies qui traduisent réellement l’esprit des entreprises communicantes. - Des performances mesurables
Chaque projet est pensé comme un investissement stratégique.
Nous mesurons l’efficacité des contenus selon des indicateurs précis : engagement, visibilité, taux d’ouverture et de lecture. - Un alignement fort entre marque et audience
Tandem Advertising veille à ce que chaque contenu reflète l’identité, les valeurs et le positionnement de la marque. Notre force est de savoir créer une relation de confiance avec l’audience en produisant des contenus utiles, cohérents et inspirants — loin du bruit et de la surcommunication. - Une approche responsable et durable
Nous croyons à une communication fondée sur la transparence et la valeur ajoutée, non sur la saturation publicitaire. Le contenu est un actif de la marque : il continue à générer de la visibilité et de la crédibilité dans le temps.
En période de crise, le contenu est un investissement intelligent
L’économie suisse connaît un climat d’incertitude :
– ralentissement de la croissance (prévisions SECO sous 1 % pour 2025),
– prudence accrue des consommateurs,
– tensions sur les coûts et la demande.
Dans ce contexte, les entreprises doivent communiquer plus intelligemment. Le marketing de contenu s’impose comme un levier rapide, économique et stratégique :
– économique, car un contenu bien conçu continue à produire des effets sans dépendre de budgets publicitaires permanents,
– rapide, car il peut être produit et diffusé en quelques jours, sans lourdeur de plan média,
– fidélisant, car il entretient la relation client dans la durée,
– convaincant, car il renforce la crédibilité et la préférence de marque auprès des prospects,
– propriétaire, car il reste visible tant que l’entreprise le souhaite.
En période de tension économique, le contenu est l’un des rares investissements qui crée de la valeur à la fois à court et à long terme.
Le contenu : une passerelle durable entre marque et consommateur
Les audiences ne veulent plus être interrompues par la publicité ; elles veulent être inspirées, informées et respectées. Un contenu pertinent ne cherche pas à vendre, mais à créer de la valeur : il informe, divertit, rassure. C’est là que le modèle de Tandem Advertising se distingue : nous aidons les entreprises à raconter ce qu’elles font de mieux, à le faire avec justesse, et à construire une présence cohérente et durable sur leur marché. Le marketing de contenu offre plus de sens, de cohérence et d’affinité.
Par Pascal Desboeufs