Je crois fermement que les marques-entreprises romandes, et en particulier les PME, ont tout à gagner à revoir leur manière de communiquer. Trop souvent, les budgets sont dilués dans des actions publicitaires épisodiques, coûteuses, inefficaces… et rapidement oubliées.
À l’inverse, une stratégie de brand content, que je préfère appeler « communication par l’actualité », crée une valeur durable. Pourquoi ? Parce qu’elle ne cherche pas simplement à faire du bruit, mais à construire du sens. Pas à remplir un calendrier, mais à nourrir une relation à long terme.
Aujourd’hui, les marques qui émergent ne sont plus forcément les plus visibles, mais celles qui réussissent à s’intégrer dans le quotidien culturel de leur public. Elles ne se contentent pas de parler d’elles-mêmes : elles créent des récits, elles ouvrent des terrains d’échange, elles offrent à leur communauté des clés pour prolonger l’histoire. La communication par l’actualité n’est pas un supplément d’âme. C’est un actif. Un actif économique, culturel et relationnel. Il ne s’agit plus de raconter une histoire, mais de faire en sorte qu’on parle de vous. Qu’on vous cite, qu’on vous partage, qu’on vous reconnaisse.
Le CMO Barometer 2025, mené par Serviceplan Group avec l’université de Saint-Gall et l’ESCP Business School, conclut que les marques qui sauront exploiter l’intelligence artificielle tout en renforçant leur identité émotionnelle bénéficieront d’un avantage compétitif décisif. Le paradoxe d’une IA utilisée pour véhiculer une culture d’entreprise authentique s’éclaircit : l’IA permet d’automatiser, d’analyser et de créer des interactions, tandis que la créativité humaine reste essentielle pour générer l’innovation et la vision stratégique qui permettent à une marque ou une entreprise de répondre aux priorités du marché.
Pour toute entreprise B2B, l’objectif est de figurer systématiquement parmi les prestataires consultés. Cela passe d’abord par la notoriété spontanée, puis par un alignement clair avec les critères de sélection des acheteurs. Pour atteindre ces deux objectifs, le meilleur levier pour ancrer le nom d’une entreprise ou d’une marque dans l’esprit des acheteurs reste la publication régulière d’actualités engageantes et affinitaires.
Le leadership par le chiffre d’affaires n’a plus de réelle signification dans l’esprit des nouvelles générations de clients. Ce qu’ils souhaitent n’est pas une démonstration de force, mais une prestation de qualité associée à des valeurs humaines portant essentiellement sur le respect des salariés, la transparence commerciale et l’éthique environnementale.
Si votre entreprise s’est engagée dans cette voie, vous recherchez probablement un moyen économique et mesurable pour valoriser votre « good économie » ; vous avez raison, car c’est un palpitant levier d’attachement, de confiance et finalement… d’amour !
Internet vous offre cette opportunité extraordinaire de créer votre propre magazine et de passionner votre communauté grâce à des articles consacrés à votre vision, votre organisation, votre éthique, vos réalisations et votre pouvoir d’innovation.
Tandem Advertising est la seule agence romande entièrement dédiée à la communication par l’actualité. Nous engageons avec vous et pour vous un programme de « contenus » subtils et enrichissants pour renforcer l’adhésion de vos collaborateurs à votre vision, mais aussi celle de vos clients et futurs clients soucieux de leur propre contribution éthique, au-delà du prix et du produit.
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La crise sanitaire puis le conflit russo-ukrainien provoquent des réactions en chaîne dans la plupart des secteurs d’activité ; raréfaction des matières premières et des pièces détachées, difficultés logistiques, explosion du coût de l’énergie et hausses de prix des matériaux, conduiront probablement de nombreuses entreprises suisses à annoncer leur réorganisation, voire l’évolution de leur modèle économique.
Un autre phénomène s’accentue : les acheteurs B2B partagent de plus en plus naturellement leur expérience client sur les réseaux sociaux, imposant des réponses fondées sur la remise en question et l’engagement.
Dans cet environnement chahuté par les événements et où les consommateurs ont le pouvoir d’influencer le marché, les PME romandes ont impérieusement besoin d’un média à leur portée pour engager le dialogue avec leurs clients et réagir aux événements.
Créer son propre média online : possible, économique, efficace
La communication par l’actualité répond parfaitement à la nécessité de prendre voix sur son marché, mais aussi de gagner en image et en visibilité, et par conséquent en chiffre d’affaires. Comment ?
– En créant une newsroom, qui constituera votre propre magazine d’information permanent ;
– En publiant régulièrement des contenus: éditos patronaux, témoignages de vos clients, de vos partenaires et de vos collaborateurs ; mais aussi articles sur la formation, le métier et ses perspectives, l’éthique environnementale et sociale, l’économie et les évolutions marquantes de votre entreprise ;
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Depuis la publication de Propaganda par Édouard Bernays en 1928, les publicitaires s’évertuaient à activer les mécanismes du désir dans le subconscient des consommateurs. Puis Internet est arrivé, révolutionnant le rapport à la marque en faisant émerger une exigence de responsabilité sociétale peu audible jusqu’alors.