Le brand content stratégique,
colonne vertébrale de la communication B2B

 

Pour l’acheteur B2B, le choix d’un partenaire débute par les moteurs de recherche.

Une fois convaincu par votre proposition commerciale, ce que vérifiera cet acheteur, ce sont les preuves de votre fiabilité et la garantie que vous ne ferez pas courir de risque à sa propre organisation.

C’est l’objet du brand content stratégique : démontrer votre crédibilité grâce à une logique éditoriale fondée sur 4 piliers :

Pilier structurel

Incarnation du modèle économique, des ressources humaines, techniques et organisationnelles

Pilier
éthique

Réponses apportées aux enjeux sociétaux et éthiques

Pilier référentiel

Compte rendu des expériences, des réalisations, des missions accomplies

Pilier technologique

Avancées et innovations technologiques

Conseillers en communication et rédacteurs économiques, nous développons votre ligne éditoriale sur mesure, pour valoriser votre entreprise dans ce qu’elle a d’unique : sa personnalité.

 

Le brand content stratégique prouve votre crédibilité

La découverte de votre entreprise passe par la visite de votre site  Internet.
Dans cette étape intervenant sur la « première impression », votre actualité apporte des preuves sur tous les critères de sélection des acheteurs, mais également des talents à la recherche d’un emploi.

Le brand content est l’outil privilégié des TPE/PME. Pourquoi ? Parce qu'il leur apporte plus de visibilité pour moins de dépense, une cohésion interne renforcée par le partage du savoir, une affinité avec les publics renforcée, l’occupation de l'espace concurrentiel, une réactivité cruciale en cas de crise.

Le brand content stratégique permet une présence ininterrompue, à un coût imbattable

Les entreprises en B2B ont souvent peu d’opportunités de contact avec leurs clients cibles. Le brand content stratégique vous permet de bâtir une stratégie de communication qualitative, continuelle, mesurable, qui maintient votre entreprise dans les mémoires, notamment dans les intervalles de visite ou de relation d’affaires.

Des éditos du patronaux aux témoignages des collaborateurs, clients et partenaires , des articles liés à la culture d'entreprise aux case studies démontrant l’expertise métier, le brand content stratégique est un média « marqueur » impossible à égaler.

Disposer de son propre média, c’est communiquer librement

Votre entreprise est en évolution permanente, par vos collaborateurs, vos investissements, les événements extérieurs, la législation, les progrès technologiques. Toute nouvelle fraîche partagée avec vos publics renforcera leur attachement et leur confiance. Informer, c’est créer de la transparence et du leadership.

En dotant votre entreprise d’une newsroom , vous disposez d’un outil de relations publiques puissant, pour réagir aux événements touchant votre entreprise ou votre secteur d'activité, avec une longueur d’avance sur vos concurrents.

La maîtrise de l’information assure votre leadership

En créant ou relayant de l’information consacrée à votre entreprise, et par extension à votre secteur d’activité, vous contribuez à leur rayonnement. Les acheteurs, les clients, mais aussi les publics à la recherche d’informations, privilégient les acteurs économiques offrant de l’information, des conseils, des idées inspirantes.

Dans un univers concurrentiel aux services et produits souvent indifférenciés , ce sont votre organisation, votre éthique, la preuve de votre expérience et vos atouts technologiques qui vous donneront l’avantage ; autant de sujets à partager dans votre programme de brand content, pour valoriser votre histoire et maintenir un contact fertile avec vos différents interlocuteurs.

Les entreprises sans politique éthique perdront leur clients

La plupart des activités professionnelles sont régies par des certifications garantissant le respect de l’environnement. Aujourd’hui, les entreprises s’engagent massivement dans les progrès attendus par la société, l’égalité des traitements, le développement personnel, le bien-être au travail, la recherche. Le brand content stratégique est le canal d’information le plus transparent pour valoriser leur démarche.

Chaque entreprise peut agir positivement sur le monde , par une contribution sincère à la préservation de l'environnement et à l'équité sociale. Elles s’assurent ainsi la considération de leur marché, des collaborateurs actuels et futurs, mais aussi des clients soucieux de la dimension éthique.

RSE : autant que la rémunération, la qualité de vie au travail est un facteur-clé de la performance des salariés

Pour être une entreprise performante et pérenne, il ne suffit pas de faire de bons produits ou de proposer de bons services; il faut également avoir les bons collaborateurs. Selon une étude récente, les meilleurs profils issus de la génération Y privilégient les entreprises observant volontairement une responsabilité sociétale et écoresponsable.

Le brand content stratégique vous donne l’opportunité de valoriser les efforts engagés par votre entreprise en faveur du bien-être au travail, du décloisonnement des services et du partage transversal de la connaissance. Avec une newsroom dédiée, votre culture d’entreprise prend une dimension médiatique et renforce votre capital de marque employeur.

Visibilité et image, deux conditions pour prendre le leadership

Pour les entreprises B2B, la bataille concurrentielle dépasse les frontières, avec une clientèle locale ou internationale n’hésitant plus à se fournir aux quatre coins du monde.
Si c’est le cas de votre entreprise, deux aspects de votre stratégie de communication sont cruciaux :

  • une stratégie SEO vous plaçant en première page sur les moteurs de recherche ;
  • une actualité fraîche et captivante

Votre site Internet est votre principal outil de communication ? Tandem vous propose un SEO de niveau ingénieur pour vous placer durablement en première page des moteurs de recherche et une activité éditoriale qui placera votre entreprise parmi les leaders du secteur.

Situation de crise : aucune entreprise n’est à l’abri

Sur Internet, la liberté d’expression, la propagation fulgurante de l’information et l’impunité de jugement font peser un grand danger sur la réputation. Les atteintes à l’image des marques, des entreprises ou des personnes sont fréquentes, avec un préjudice à long terme. Disposer de son propre média est devenu indispensable pour répondre en temps réel aux attaques et mises en cause de la presse ou des consommateurs.

Grâce à votre newsroom, vos communiqués peuvent être publiés dans l’heure et atteindre leurs destinataires en quelques secondes.